注目の「おひとりさま」市場~その傾向や商品例をご紹介

ひとりカラオケ

単身世帯の増加により拡大傾向にあるとされる「おひとりさま」市場。
さまざまな分野でそのニーズが見込まれ、「個人」に焦点を当ててマーケティングを展開する企業が増えています。
今回は、「おひとりさま」市場の傾向やその具体例をご紹介します。

多くの分野で拡大傾向にある「おひとりさま」市場

市場調査会社の矢野経済研究所が2019年4月に発表した、国内の「おひとりさま」に関連する市場調査結果では、対象の16市場のうち、2017年度は12市場の規模が前年比で成長したとしています。(表参照)

金額規模では、おひとりさま中食市場(1人用購入客の利用金額ベース)が前年度比6.6%増の8兆1,000億円、おひとりさま外食市場(1人来店客の利用金額ベース)の前年度比4.5%増、7兆6,415億円が突出。参加人数では、おひとりさまカラオケ利用者が前年比6.7%増、320万人と多い結果となっています。

各市場の市場規模(2017年度)前年比較
・前年より成長
外食、中食、賃貸住宅、国内ホテル・旅館、カラオケ、遊園地・テーマパーク、フットサル(個人参加フットサル)、終活関連市場(葬祭ビジネス)、セルフ給油所、コインランドリー、セルフレジ、セルフプレジャー

・前年より減少
婚活関連(結婚情報サービス・仲介)、フィギュア、ジグソーパズル
(※フィギアは2018年見込みでは前年より成長)

・前年と同規模
国内旅行(※2018年見込みでは前年より成長)

同調査の2017年(年度)のおひとりさま関連16市場では、うち12市場が成長。

おひとりさま市場の調査結果(矢野経済研究所)
出典 矢野経済研究所・プレスリリース(2019/04/25)「おひとりさま関連16市場の動向調査を実施(2018年)」

同研究所は以下のように傾向を分析しています。

単身世帯数が増加しており、いわゆる「お独りさま」が増えているほか、ライフスタイルの変化や趣味・嗜好の多様化などにより、一人で行動・消費することを好む「お一人さま」も増加している。その結果として、おひとりさまが市場の担い手となっている産業も数多く存在し、経済に与える影響も徐々に拡大している。

出典 矢野経済研究所(同上)

「おひとりさま」市場の商品を紹介

ひとりカラオケ

ひとりカラオケのWEBサイト
出典:一人カラオケ専門店「ワンカラ」

ひとりカラオケは、2011年に大手カラオケチェーンがひとりカラオケの専門店をオープンした後、急速に広まりました。

今では当たり前のものとなっており、ひとりカラオケ専用料金やひとりカラオケルームを設置している店があります。
また、「ワンカラ」「イチカラ」などチェーン展開しているひとりカラオケ専門店もあります。
「ワンカラ」のWEBサイトは、韓国語と中国語の言語選択もできるようになっており、外国人客もターゲットにしているようです。

ひとり焼肉

ひとり焼肉のお店-紹介ページ(食べログ)
出典:食べログ「ひとり焼肉 美そ乃」(東京)の紹介ページ 

鉄板を囲んで食べるイメージの焼肉にも、一人客に対応したお店が増えています。

「ひとりであっても焼肉を楽しみたい」という需要に応え、一人席を複数用意している店や、カウンターで少量ずつオーダーできる店があり、ひとり焼肉に特化したお店も登場しています。

ひとり用キャンピングカー

ひとり用キャンピングカー ひとり用キャンピングカー
写真:軽キャンピングカー「マイクロバカンチェス・ひとり旅」
出典:一般社団法人日本RV協会WEBサイト

軽自動車をベースにした一人用のキャンピングカーが「東京キャンピングカーショー2019」に出展され、話題となりました。

車内には大人がゆったりと寝られるベッド、冷凍冷蔵庫、省エネ型電子レンジ、大型テレビ、シングルソーラーシステムなどがついて価格は約200万円。
定年退職した男性をメインターゲットに開発されたとのことです。

ひとり用家電

最近は、一人用の家電も品ぞろえが充実しています。
その中からいくつかご紹介します。

ひとり用炊飯器

ひとり用炊飯器

陶器のお茶碗が2つ入るお弁当サイズの炊飯器。1人分、2人分といった少量のご飯を美味しく炊けます。持ち運べてデスクの上に置いても場所をとりません。

ひとり用焼肉プレート

ひとり焼肉用プレート

「高火力でサッと焼ける」がキャッチフレーズ
2種類のプレートで色々な食材を調理可能。肉だけではなく、魚などの海鮮系、お好み焼きや目玉焼きなども焼けます。

ひとり用こたつ

ひとり用こたつ

ひとり用のコンパクトな省スペースこたつ。3段階で高さの調節が可能。

コーヒーメーカー 1カップ用

ひとり用コーヒーメーカー

1杯用で、場所を選ばないコンパクトサイズ。カップへ直接ドリップすることで、味・香りを逃さず楽しめます。

ソロ・ブレンダー

ひとり用ブレンダー

1~2人用。つくって一度に飲みきれる350mlサイズのブレンダーミキサー。

ひとり向け飲食店予約サービス

おひとりさま向け予約サービス「フラティ」WEBサイト
出典:お一人様向け予約サービス「フラティ」

お一人様向け予約サービス「フラティ」
「直前予約でフラッと行ってサッと食べるを実現します。」がキャッチフレーズ

掲載されている店舗、メニューは全て一人用。ふだん一人では入りにくかったお店で気軽にご飯を食べられます。
注文できるのは当日のみで、最短15分前まで注文可能。

ひとりでも歓迎のデリバリーサービス

出前館「おひとりさま便」WEBサイト
出典:出前館「おひとりさま便」

出前館「おひとりさま便」
インターネットのデリバリーサービスの老舗「出前館」が提供している、おひとりさま限定ランチサービス。
専用アプリからオーダーすると、ランチタイムまでに届けてくれるシステムです。1,000円以下のメニューも充実しています。
今のところ、港区エリア、丸の内・大手町エリア、新宿エリアと提供地域が限定されています。

dデリバリー
1人前から注文可能なドコモの出前・フード宅配サービス。
インターネット上で、希望の配達先に配達可能なお店やメニューを選ぶ。
「モスバーガー」「ピザハット」「柿家鮨」「かさねや」など、和・洋食、ピザ、ファーストフードのお店が登録されています。
dデリバリー

ひとり向けクリスマスケーキ

ひとり用クリスマスケーキ

2018年12月に販売されたセブンイレブンの一人用クリスマスケーキ(各329円)

一人でも食べきれる美味しいクリスマスケーキが人気を集めています。
2018年は大手コンビニチェーンが一人用クリスマスケーキを発売。通販、ケーキ店、ホテル等でも発売されました。

ソロウエディング

 

ソロウェディングのWEBサイト
出典:Cerca Travel

「ソロウエディング」とは、女性が1人でウエディングドレスを着て、写真撮影をするサービスのことです。

「結婚する予定はないが、とにかくウェディングドレスを着てみたい」「ウェディングドレス姿の写真を残したい」などといったウェディングドレスへの憧れに応えています。

フォトスタジオなどのプランを利用するものと、旅行会社やホテルが主催する宿泊付きプランの2つのパターンがあります。

ひとり旅限定ツアー

おひとりさま向け旅行のWEBサイト
出典:クラブツーリズム「海外 ひとり旅・ツアー」

旅行会社各社も一人向けプランを多数打ち出しています。
また、リゾート会社が、運営するホテル等を絡めた一人向けプランをWEBサイトに掲載している例もあります。

旅行会社の一人向けプランのキャッチフレーズの例です。

たまには一人でのんびり過ごしたい、自由気ままに自分のペースで旅行したい。
行きたい場所も食べたいものも、全部ひとり占めできる一人旅に出かけてみませんか?
初めての一人旅も旅慣れた方もH.I.S.があなたの一人旅を応援します!

出典:H.I.S.首都圏版「一人旅(ひとり旅)国内旅行・ツアー特集」

まとめ

人口減少社会と言われる中、さまざまな業界が「おひとりさま」の市場に目を向けているのは必然的なことなのでしょう。
ひとりカラオケやひとり旅行ツアーは、今では当たり前となっていますが、ひとり向けデリバリーや、ひとり向け家電などは今後、選択肢がさらに広がっていきそうです。

当会も、独身者だけを対象としていますが、友達づくり、新たな出会いの場として「おひとりさま」のご参加を募集しています。(交流会の体験参加は無料です。)
「お独り様会」イベントの様子

この記事を書いた人

マサシ

お独り様会(東京)スタッフ