単身世帯の増加により拡大傾向にあるとされる「おひとりさま」市場。
さまざまな分野でそのニーズが見込まれ、「個人」に焦点を当ててマーケティングを展開する企業が増えています。
今回は、「おひとりさま」市場の傾向やその具体例をご紹介します。
多くの分野で拡大傾向にある「おひとりさま」市場
市場調査会社の矢野経済研究所が2019年4月に発表した、国内の「おひとりさま」に関連する市場調査結果では、対象の16市場のうち、2017年度は12市場の規模が前年比で成長したとしています。（表参照）
金額規模では、おひとりさま中食市場（1人用購入客の利用金額ベース）が前年度比6.6％増の8兆1,000億円、おひとりさま外食市場（1人来店客の利用金額ベース）の前年度比4.5％増、7兆6,415億円が突出。参加人数では、おひとりさまカラオケ利用者が前年比6.7％増、320万人と多い結果となっています。
各市場の市場規模（2017年度）前年比較
・前年より成長
外食、中食、賃貸住宅、国内ホテル・旅館、カラオケ、遊園地・テーマパーク、フットサル（個人参加フットサル）、終活関連市場（葬祭ビジネス）、セルフ給油所、コインランドリー、セルフレジ、セルフプレジャー
・前年より減少
婚活関連（結婚情報サービス・仲介）、フィギュア、ジグソーパズル
（※フィギアは2018年見込みでは前年より成長）
・前年と同規模
国内旅行（※2018年見込みでは前年より成長）
同調査の2017年（年度）のおひとりさま関連16市場では、うち12市場が成長。
出典:矢野経済研究所・プレスリリース（2019/04/25）「おひとりさま関連16市場の動向調査を実施（2018年）」
同研究所は以下のように傾向を分析しています。
単身世帯数が増加しており、いわゆる「お独りさま」が増えているほか、ライフスタイルの変化や趣味・嗜好の多様化などにより、一人で行動・消費することを好む「お一人さま」も増加している。その結果として、おひとりさまが市場の担い手となっている産業も数多く存在し、経済に与える影響も徐々に拡大している。
出典 矢野経済研究所（同上）
「おひとりさま」市場の商品を紹介
ひとりカラオケ
ひとりカラオケは、2011年に大手カラオケチェーンがひとりカラオケの専門店をオープンした後、急速に広まりました。
今では当たり前のものとなっており、ひとりカラオケ専用料金やひとりカラオケルームを設置している店があります。
また、「ワンカラ」「イチカラ」などチェーン展開しているひとりカラオケ専門店もあります。
「ワンカラ」のWEBサイトは、韓国語と中国語の言語選択もできるようになっており、外国人客もターゲットにしているようです。
ひとり焼肉
鉄板を囲んで食べるイメージの焼肉にも、一人客に対応したお店が増えています。
「ひとりであっても焼肉を楽しみたい」という需要に応え、一人席を複数用意している店や、カウンターで少量ずつオーダーできる店があり、ひとり焼肉に特化したお店も登場しています。
ひとり用キャンピングカー
写真：軽キャンピングカー「マイクロバカンチェス・ひとり旅」
出典：一般社団法人日本RV協会WEBサイト
軽自動車をベースにした一人用のキャンピングカーが「東京キャンピングカーショー2019」に出展され、話題となりました。
車内には大人がゆったりと寝られるベッド、冷凍冷蔵庫、省エネ型電子レンジ、大型テレビ、シングルソーラーシステムなどがついて価格は約200万円。
定年退職した男性をメインターゲットに開発されたとのことです。
ひとり用家電
最近は、一人用の家電も品ぞろえが充実しています。
その中からいくつかご紹介します。
ひとり用炊飯器
陶器のお茶碗が2つ入るお弁当サイズの炊飯器。1人分、2人分といった少量のご飯を美味しく炊けます。持ち運べてデスクの上に置いても場所をとりません。
ひとり用焼肉プレート
「高火力でサッと焼ける」がキャッチフレーズ
2種類のプレートで色々な食材を調理可能。肉だけではなく、魚などの海鮮系、お好み焼きや目玉焼きなども焼けます。
ひとり用こたつ
ひとり用のコンパクトな省スペースこたつ。3段階で高さの調節が可能。
コーヒーメーカー 1カップ用
1杯用で、場所を選ばないコンパクトサイズ。カップへ直接ドリップすることで、味・香りを逃さず楽しめます。
ソロ・ブレンダー
1～2人用。つくって一度に飲みきれる350mlサイズのブレンダーミキサー。
ひとり向け飲食店予約サービス
出典：お一人様向け予約サービス「フラティ」
お一人様向け予約サービス「フラティ」
「直前予約でフラッと行ってサッと食べるを実現します。」がキャッチフレーズ
掲載されている店舗、メニューは全て一人用。ふだん一人では入りにくかったお店で気軽にご飯を食べられます。
注文できるのは当日のみで、最短15分前まで注文可能。
ひとりでも歓迎のデリバリーサービス
出典：出前館「おひとりさま便」
出前館「おひとりさま便」
インターネットのデリバリーサービスの老舗「出前館」が提供している、おひとりさま限定ランチサービス。
専用アプリからオーダーすると、ランチタイムまでに届けてくれるシステムです。1,000円以下のメニューも充実しています。
今のところ、港区エリア、丸の内・大手町エリア、新宿エリアと提供地域が限定されています。
dデリバリー
1人前から注文可能なドコモの出前・フード宅配サービス。
インターネット上で、希望の配達先に配達可能なお店やメニューを選ぶ。
「モスバーガー」「ピザハット」「柿家鮨」「かさねや」など、和・洋食、ピザ、ファーストフードのお店が登録されています。
※dデリバリーは2021年6月にサービスを終了しました。
ひとり向けクリスマスケーキ
一人でも食べきれる美味しいクリスマスケーキが人気を集めています。
2018年は大手コンビニチェーンが一人用クリスマスケーキを発売。通販、ケーキ店、ホテル等でも発売されました。
ソロウエディング
出典：Cerca Travel
「ソロウエディング」とは、女性が1人でウエディングドレスを着て、写真撮影をするサービスのことです。
「結婚する予定はないが、とにかくウェディングドレスを着てみたい」「ウェディングドレス姿の写真を残したい」などといったウェディングドレスへの憧れに応えています。
フォトスタジオなどのプランを利用するものと、旅行会社やホテルが主催する宿泊付きプランの2つのパターンがあります。
ひとり旅限定ツアー
旅行会社各社も一人向けプランを多数打ち出しています。
また、リゾート会社が、運営するホテル等を絡めた一人向けプランをWEBサイトに掲載している例もあります。
旅行会社の一人向けプランのキャッチフレーズの例です。
たまには一人でのんびり過ごしたい、自由気ままに自分のペースで旅行したい。
行きたい場所も食べたいものも、全部ひとり占めできる一人旅に出かけてみませんか？
初めての一人旅も旅慣れた方もH.I.S.があなたの一人旅を応援します！
まとめ
人口減少社会と言われる中、さまざまな業界が「おひとりさま」の市場に目を向けているのは必然的なことなのでしょう。
ひとりカラオケやひとり旅行ツアーは、今では当たり前となっていますが、ひとり向けデリバリーや、ひとり向け家電などは今後、選択肢がさらに広がっていきそうです。
当会も、独身者だけを対象としていますが、友達づくり、新たな出会いの場として「おひとりさま」のご参加を募集しています。
「お独り様会」イベントの様子
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